Ваш домен могут забрать 1 сентября, если не сделать одну вещь заранее
Если у вашего бизнеса российский домен, эта новость касается вас напрямую, даже если он куплен пять лет назад и вы давно о нём не вспоминали. Я редко пишу про юридические изменения: обычно в фокусе стратегия, конверсия и продажи. Но этот закон касается самого фундамента, на котором держится весь маркетинг компании, поэтому обойти его стороной не получится.
С 1 сентября 2026 года управлять доменом можно будет только после того, как владелец подтвердит личность через Госуслуги. Без этого нельзя будет ни продлить домен, ни зарегистрировать новый, ни сменить администратора. На практике часть бизнесов рискует в один момент остаться без сайта. Не потому что кто-то его взломал, а потому что домен просто не продлится. Вместе с ним встанет реклама, аналитика и все каналы, которые вели к нему трафик.
Что именно произошло
29 декабря 2025 года был принят Федеральный закон № 569-ФЗ. Он вносит поправки в закон «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» (149-ФЗ). Требование вступает в силу 1 сентября 2026 года и касается российских доменов.
Суть новых правил такая. Регистрация доменного имени допускается только после идентификации владельца через ЕСИА, систему, которая стоит за входом на портал Госуслуг. Это касается не только новых доменов, но и уже существующих. При первом продлении после 1 сентября регистратор потребует подтверждённую идентификацию.
Деталь, которую часто упускают
Подойдёт только подтверждённая учётная запись на Госуслугах, а не упрощённая. Подтвердить её можно через банк, МФЦ, Почту России или с помощью электронной подписи. Если аккаунт уже подтверждён, отдельно ничего делать не нужно.
Почему это ввели
Официальная причина: борьба с анонимной регистрацией доменов, на которой строится значительная часть фишинга и мошеннических сайтов. Раньше при регистрации домена данные владельца можно было указать практически любые. Регистраторы проверяли их формально или не проверяли вообще.
Требование распространяется на всех: физических лиц, ИП и юридические лица, включая иностранные компании. Не важно, когда был куплен домен и сколько лет существует сайт.
«Привязка домена к подтверждённой личности — самый надёжный способ обезопасить рынок. Мошенникам станет сложнее прятаться за анонимными сайтами»
Георгий Казаров, руководитель отдела доменов Рег.ру
Кого это касается сильнее всего
Формально это касается вообще всех, у кого есть домен в российской зоне. Но на практике в зоне повышенного риска три категории.
1
Домен на бывшем сотруднике
Зарегистрирован на фаундера, разработчика или подрядчика, который давно уволился
2
Устаревшие данные
Старый паспорт, старый адрес компании или сменившийся директор в профиле администратора
3
Нерезиденты РФ
У иностранных юрлиц пока нет прямого автоматизированного механизма идентификации
Если домен оформлен на человека, с которым связаться не получится, компания рискует потерять контроль над собственным сайтом и почтой на этом домене. А для иностранных компаний проще заранее продумать запасной сценарий, чем разбираться с ним в последний момент.
Что будет, если ничего не делать
Здесь стоит разделить два разных вопроса. Что законом действительно предусмотрено, и что просто пересказывают друг у друга разные сайты.
Важно понимать
Штрафов за отсутствие идентификации закон не вводит. Это подтверждают и регистраторы, и юристы, разбиравшие 569-ФЗ. Санкция другая, и по сути она серьёзнее: без подтверждённой идентификации домен просто нельзя будет продлить.
Домен не отключится автоматически в полночь 1 сентября, он продолжит работать до конца уже оплаченного периода. Проблема наступит в момент следующей операции с доменом: продления, смены администратора или регистратора. Если идентификацию не пройти, домен перейдёт в статус ожидания удаления, а затем освободится и станет доступен для регистрации кем угодно другим. Включая случаи, когда чужой сайт годами приносил бизнесу трафик, заявки и SEO-историю.
Для бизнеса это удар не столько по бюджету на регистрацию домена, сколько по всему, что на нём держится: сайт, корпоративная почта, рекламные кабинеты, интеграции с CRM и годами наработанная репутация в поиске.
Что делать уже сейчас
Времени до 1 сентября 2026 года ещё достаточно, но чем ближе дедлайн, тем выше нагрузка на поддержку регистраторов. Лучше не откладывать разбирательство на последний месяц.
1
Проведите ревизию доменов. Проверьте у регистратора, на кого именно зарегистрирован каждый домен компании и актуальны ли контактные данные.
2
Проверьте учётную запись на Госуслугах. Убедитесь, что у администратора домена есть именно подтверждённая, а не упрощённая учётная запись.
3
Разберитесь с доменами на бывших сотрудниках. Если домен всё ещё оформлен на человека, который уже не работает в компании, договоритесь о смене администратора заранее. После 1 сентября это будет сложнее.
4
Пройдите идентификацию через регистратора. Крупные регистраторы уже внедряют идентификацию через ЕСИА в личном кабинете. Процесс обычно занимает несколько минут.
5
Следите за обновлениями. Часть подзаконных актов Минцифры на момент написания статьи ещё дорабатывается. Стоит периодически проверять новости своего регистратора.
Почему это вопрос маркетинга, а не только IT-отдела
Обычно к таким новостям относятся как к технической задаче: пусть разработчик или хостинг разберётся. На практике это ошибка.
Домен — это не строчка в настройках сервера, а фундамент всей маркетинговой системы бизнеса. На нём завязаны сайт, корпоративная почта, рекламные кабинеты, пиксели аналитики, интеграции с CRM и, что особенно важно, вся история сайта в поиске: годы SEO-работы, ссылочная масса, позиции по ключевым запросам. Если домен уходит в чужие руки, весь этот актив обнуляется в один момент, и восстанавливать его придётся с нуля на новом адресе.
Именно поэтому в своей консалтинговой практике я всегда советую клиентам относиться к домену не как к технической мелочи, а как к активу компании, наравне с брендом и клиентской базой. Тот факт, что закон формально не вводит штрафов, не делает риск менее реальным. Потеря домена, к которому привязан весь маркетинг компании, обходится в разы дороже любого штрафа: в потерянном трафике, остановленной рекламе и заявках, которые просто перестанут доходить.
Разбираться с этим стоит не в последнюю неделю августа 2026 года, а сейчас, пока время и ресурс регистраторов позволяют сделать всё спокойно. Заодно это хороший повод провести общий аудит того, на что опирается ваш маркетинг и сайт.
Не уверены, что маркетинг вашего сайта переживёт 1 сентября?
Бесплатный разбор вашего маркетинга за 20 минут. Обсудим, какие риски, включая этот, стоит закрыть уже сейчас